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當前位置: 聊城汽車網-網通社汽車(聊城站) > 獨家報道> 六十年考驗MINI依舊是經典

歷經六十年考驗 MINI依舊是經典!

王靜亞 向Ta提問

來源:網通社 原創 2019-07-03 07:00

“你看大街上跑的那些車,他們就像女人的衣服,兩年內必定過時,而我的車不會,它能經受時間的考驗。即使我不在了,他依舊很經典。”

說這句話的人是“MINI之父”Alec Issigonis爵士,他口中的“車”正是Mini。在當時聽起來無比“傲慢”的話,他用60年的時間證明了自己,MINI的確依舊是經典。

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從1959年第一輛Mini開始,MINI品牌就以經典英倫小型車的形象,講究以實用主義為內涵,通過經典的設計和高效的駕駛體驗來呈現品牌魅力。今年是MINI品牌誕生60周年,逾越半個世紀的傳承,成就了當下MINI的經典。MINI中國區副總裁寶一鳴先生表示:“MINI是一個強大的品牌,在清晰的品牌和產品規劃下,對設計不斷的創新詮釋、對尖端技術的不懈追求、以及對客戶需求的精準洞察,促使我們產生了無限的創意、靈感與激情,并為廣大MINI粉絲們帶來了獨特出眾的產品與專屬定制化的服務。”

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設計是品牌的DNA

位于杭州金昌寶湖的MINI旗艦店的MINI全國首家博物館,展示著MINI誕生至今60年間設計趨勢的變化。這里記錄著Issigonis隨時隨地繪制的MINI設計手稿,每一個設計靈感迸發的瞬間。如今,設計已經成為MINI品牌的獨特核心競爭力。

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經典的英倫小型車形象、化繁為簡的品牌哲學是MINI所傳承和延續的核心,同時在傳承中不斷創新,更是MINI持續保持同級市場的領先地位的關鍵。寶一鳴表示:“我們嚴格遵循并傳承MINI DNA,即通過創新精神、打破常規的創意和標志性的設計,為更美好的城市生活提供有創造性的解決方案。”

MINI品牌的符號

創新性和時尚前沿性更像是MINI所傳遞的品牌符號,也造就了他成為能夠引領潮流的品牌形象。對于未來的品牌和產品規劃,寶一鳴說,MINI未來擁有無限可能,包括在設計上不斷的創新詮釋、對尖端技術的追求以及對客戶需求的精準洞察。

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在數字化的今年,MINI也在不斷提升數字化服務。現在新車上搭載的MINI互聯出行以及MINI云端互聯APP享受MINI無縫連接的數字化服務,包括預約售后,道路救援,遠程查看車輛狀態,遠程操控,規劃出行路線等功能。今年四季度,MINI還將推出天貓精靈并整合到所有車型上;同時借助集團剛剛成立的數字化公司,進一步優化數字生態系統,打造具有MINI特色的數字體驗。

MINI也將為粉絲帶來獨特出眾的產品與專屬定制化的服務。2019年作為特殊的一年,MINI推出了MINI三門版和五門版的60周年紀念版車型,包括:經典英倫賽車顏色、60周年幾年版徽標、發動機蓋紀念版裝條以及17英寸輕質鋁合金輪轂等專屬細節。

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此外,寶一鳴透露,MINI今年將帶來一系列紀念版,推出8款特別版車型,除了一經推出的6款車型外,其他產品將在成都和廣州車展中正式發布。MINI通過定制版車型以及專屬配件,滿足新世代客戶與時俱進的需求和生活方式。

MINI在華增長15.9%

今年中國車市繼續處于一個低潮期,銷量下滑的情況并未緩解。無論是寶馬還是MINI品牌的表現都遠高于市場整體水平,1-5月份MINI在華銷量逆勢增長15.9%。

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其中,極具個性的MINI三門版/五門版銷量占比依然穩居首位,分別占在華總銷量的35%及28%;追求有趣的冒險家MINI COUNTRYMAN位居第二,銷量占比為21%;艱巨設計和實用主義的MINI CLUBMAN未定在15%;MINI CABRIO作為全球敞篷車中最暢銷的車型,其在華總銷量中的占比為2%,同時一直保持增長。

想要實現長遠的發展,電氣化就是一個繞不開的話題。作為寶馬集團2025電氣化戰略下的第一款車,MINI COOPER E將在7月9日正式發布,未來這款車將在與長城汽車合資的光束汽車旗下投產。在電氣化的發展道路上,MINI的目標是成為最具感情吸引力的小型電動車

在傳承中不斷創新和自我超越,歷久彌新這是MINI經久不衰保持經典的關鍵。(圖/文 網通社 王靜亞)

文章標簽: MINI 設計 60周年 責任編輯:王靜亞
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